続・かんたん！SEO実践講座

ドメイン・ディレクトリ・ファイル名の決定

今回はドメインやディレクトリ・ファイル名などURLとSEOの関係について説明します。特にWebサイトのリニューアルなど新規にサイトを構築する場合に考慮すべき項目になるのですが、間違った知識を持っている人も多い項目であるのも事実。ここで「SEOの何に対して、どの程度の影響があるのか？」をきちんと学んでおきましょう。

ポイントは「検索順位ランキング」と「クリック率」

SEOの観点から判断すべき要素は「検索順位ランキング」と「クリック率」の2つです。検索順位ランキングとは「URLに検索キーワードを含めると順位上昇に影響があるかどうか？」、クリック率は「URLに検索キーワードを含めると検索結果画面における自社リンクへのクリック率が上昇するか？」です。以下、1つずつ解説をします。

検索順位ランキング上昇には「ほとんど寄与せず」

まず最初に「キーワードを含めると検索順位が上がるか？」ですが答えはNOです。全く効果がゼロではありませんが、URLを変更しただけで急激に順位が上昇するわけでもありません。例外はMSNサーチですが日本のSEO担当者が注目するのはYahoo!とGoogleですから関係ありませんね。

ドメイン名はSEOの観点からというよりもむしろ顧客に対してどのようにサイトを認知してほしいのか、マーケットにおける位置づけ、覚えやすさなどWeb戦略全般の観点から決めてしまったほうがよいといえるでしょう。ディレクトリやファイル名は、コンテンツに関連するキーワードを入れた場合にURLからコンテンツの内容が想像できる、Webの論理的な構造がわかるなどのユーザビリティ上の利点で考えるとよいでしょう。

クリック率は「上がるかも」

次に検索結果におけるクリック率との関係ですが、これは場合によって「クリック率が上がるかも」知れません。GoogleやYahoo!は検索キーワードに合致する文字列を太字にします。URLに日本語ドメインや日本語のディレクトリを利用した場合、太字になる上にそのページは検索キーワードと関連性が高そうに見えるため、クリック率の上昇が期待できるというわけです。もっとも一般のユーザーはタイトルや説明文を見てクリックするか否かを判断するので、そんなに期待できるわけでもありません。

■あまり神経質になる必要はない

例えば価格比較サイト「ECナビ」のノートPCカテゴリのURLはhttp://kakaku.ecnavi.jp/PC/notebooks/となっておりわかりやすいですね。ところで私は個人で運用しているブログは例えば(一応、SEOは考慮していますが）http://www.sem-r.com/6/20060601100429.htmlなど日付の時間をそのままURLにしています。会社のクライアントにコンサルティングをする時も推奨として、ユーザビリティや検索結果画面での「表示のされ方」という観点から意味のある文字列でのURLやファイル名を推奨していますが、それが欠けても少なくとも検索順位へのマイナスの影響はないと捉えています。結局、理想としてはキーワードが入っているほうがいいのですがあまり神経質に考えるようなことでもない、とういことですね。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー