続・かんたん！SEO実践講座

SEOの効果測定(1) －検索順位を確認する

今回よりSEOを実施した後にどれだけ成果が得られたかの効果検証についてお話をします。まず最初は皆さんに馴染みがあり、理解しやすいであろう検索順位（ランキング）という指標とのつきあい方について説明します。

SEOに取り組み始めた皆さんがその成果を確認する手段として最もてっとり早く、かつ理解しやすい指標として検索順位が上げられます。例えばSEOをする前に「レンタルサーバ」と検索した時の順位が90位だったのに、SEOを始めて4ヵ月後に同キーワードの順位が12位まで上がったら、（その順位で十分かどうかは別にして）78位も順位が上昇しているのですから少なくとも気分はいいものですね。

まずは検索順位で成果を判断する上でのポイントをまとめておきます。

1) 順位を取得するキーワードを選ぶ

皆さんのWebサイトにおいて（ビジネスにおいて）重要となるキーワードは必ず順位を取得しましょう。Eコマースサイトを運営していてキーワードの数が膨大になる（例えば商品を例にとると (1) メーカー (2) メーカー + ブランド (3) ブランド + 商品名 (4) 型番 (5) メーカー + 型番・・・・などとキーフレーズの組み合わせが無限大に増えてしまいます）と高機能な検索順位取得システムを持っていないと管理が無理ですので代表的なキーワードを可能な範囲で取得します。

2) SEO対策をする前の順位を記録しておく

SEO対策を始めようとおもったら、まず現在の順位を確認して、それを記録しておきましょう。SEOを実施した後にどれだけ成果が表れたかを判断するためには、その前の記録と比較しなければいけないからです。

3) 順位を取得する期間を決める

順位を取得する期間を決めます。諸々の事情（後述します）により、SEOの成果が適切に反映されているかどうか、検索エンジンがWebサイトをどのように評価しているかを判断するには不都合があるため、1週間に1度は取得しておきます。可能であれば毎日1回記録しましょう。

4) 自分のサイトだけでなく競合もチェック

ランキングチェックを自分のサイトだけしか行わない方が多いのですが、ぜひ自分の競合相手となるサイトも一緒に順位を確認しておきましょう。競合の検索順位の推移も把握すると、その競争相手がどれだけSEOに力を入れて取り組んでいるかがわかるようになります（例えばある時点から急激に順位が上昇したキーワードが多数あれば、SEOに本腰を入れたんだ！ということがわかりますね）。

5) 調査対象検索エンジンはGoogleとYahoo!

順位を確認する検索エンジンはGoogleとYahoo!です。余裕があればMSNサーチも入れてよいでしょう。

6) 過去の検索順位を全て管理する

毎日順位をチェックして、前回より上がった／下がったと一喜一憂して終わりではいけません。取得した順位は必ずExcelなどで記録しておいて下さい。検索順位でSEOの成果を判断する時は、ある一時点の順位で見るのではなく、一定期間における順位の推移で評価するのがポイントです（この理由も後述します）。

ちなみに検索順位を手作業で全て取得するのは大変ですので、ツールを活用しましょう。ここでは無料で利用できる「ぐーまに」と「GRC」を紹介しておきます。

これらのツールを利用すれば、一度に大量のキーワードの順位も簡単にチェックできます。

続いて、先ほど「後述します」とした項目も含めて注意事項を挙げてます。

Google、Yahoo!、MSNサーチ共に、キーワードによって非常に順位変動が激しいものがあるということです。あるキーワード(A)は過去1ヶ月において上位1～10位がほとんど変動してないかと思えば、同一期間におけるキーワード(C)はほぼ毎日のように順位が微妙に（5～8程度の範囲で）変動していたりします。そうかと思えばある時点まで9位に位置していたサイトが5日間だけ50位以下に低下していたり、逆にこれまで40位程度をうろうろしていたサイトがある時点から3位に踊りでたりすることが確認されています（アイレップ独自調査）。

つまり、皆さんが”ある時点”でチェックした順位で「上がった！」と喜んでいても実は、その日だけ偶然上位に表示されていただけで他の日は順位が低下しているとか、逆にある時点でチェックした順位が前回チェックした1週間前と比較して30位以上低下していて「検索エンジンスパムにひっかかったのかしら！？」と心配になっていたけれども実はその日だけ順位が低下していた、なんてことがあるわけです。

このような事情から、あまりに長いインターバルで順位取得をするのはお勧めしないというわけです。1ヶ月に1度では、その順位は安定して得られているものなのか、検索エンジン側の何らかの要因（インデックスが日々更新されている影響、検索アルゴリズムの微調整、その他検索システム側の原因）で順位が上昇／下降しているのかの判別がつかないわけです。一番ベストなのは1日1回ですが、そうでなくても1週間に1度程度はチェックしておきたいところです。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー