続・かんたん！SEO実践講座

Webサイトのドメイン展開とSEO

今回は、複数のWebサイトのドメイン展開について考えてみましょう。現在、1つの企業が複数のWebサイトを持つことは、決して珍しいことではありません。例えば、私が所属する株式会社アイレップでも、企業案内をメインとするコーポレートサイトの他、SEMサービスサイト、SEM情報発信Blog「SEMilog」、社長Blog、有料老人ホームポータルサイト「あいけあ」、あいけあシリーズの「介護求人紹介センター」等、数々のWebサイトを所有しビジネスを展開しています。

このように複数のWebサイトを運営しようとする場合に、必ずと言ってよいほど話題になるのが、SEOを考えた場合、新規立ち上げサイトを、

”新規ドメイン”にすべきか
”サブドメイン”にすべきか
”既存ドメイン”内にディレクトリを切って展開すべきか

という議論です。これらを、「SEO効果」「機会損失」「コスト」という3つの観点で比較をしてみましょう。

SEO効果

新規ドメイン→×
サブドメイン→○
既存ドメイン→○

「(1)新規ドメイン」は、0からサイトを作成し、ドメインも新規に取得をするためSEO効果が出るまでに時間がかかります。これは新規ドメインでサイト立ち上げ後、一定期間（おおよそ6ヶ月）は適切なSEOを実施しても検索結果に上位表示されないことがある「エイジングフィルタ(Aging filter）」と呼ばれる仕様がGoogleに存在しているためです。新規ドメインサイトを立ち上げる際は、この「エイジングフィルタ」による影響を想定しておかなければなりません。それに対し、「(2)サブドメイン」「(3)既存ドメイン」は現状のWebサイトをベースとしてサイト構築ができるため、新規ドメインに比較し短期間でSEOの効果が出ると考えられます。

機会損失

新規ドメイン→○
サブドメイン→○
既存ドメイン→×

Google等の検索エンジンでは、検索結果1ページにつき、同ドメインは2件までしか表示されません。1ページ目の検索結果に、同じドメインのサイトが5つも6つも表示されるのは、ユーザにとって利便性の高い検索結果とは言えないためです。ですので、例えば、別サイトを5つ立ち上げ、全て「(3)既存ドメイン」で展開した場合、会社名で検索をしたときにすべてのサイトを1ページ目に表示させることができません。一方、「(1)新規ドメイン」「(2)サブドメイン」であれば、5つのサイトすべてが1ページ目に表示される可能性がありますので、「(3)既存ドメイン」に比較し、機会損失を防ぐことができると言えます。

コスト

新規ドメイン→×
サブドメイン→△
既存ドメイン→○

「(3)既存ドメイン」は、サイト運用費もSEO費用も1サイト分に抑えられるのに対し、「(1)新規ドメイン」は、サイト運用費もSEO費用も2倍のコストがかかると考えておくのがよいでしょう。「(2)サブドメイン」はその中間です。Webビジネスを展開していく上で、当然、運用・SEOコストに見合った収益を生み出していく必要がありますので、ドメイン展開を決定するには、コストと収益のバランスを見極める必要もあります。

SEO観点でのドメイン展開について説明をしましたが、その前提として、複数サイトを立ち上げる場合、それぞれのサイトが存在する目的があるはずです。それぞれのサイトが持つ意味で新規ドメインか、サブドメインかを考えるのが大原則、その上で、SEOの考え方をどう組み込んでいくかをじっくり検討しましょう。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー