続・かんたん！SEO実践講座

ニュースリリースのためのSEO

今月は、新商品やサービスの発表、キャンペーンの開始、IR情報などを広く公に発信する時に利用する「ニュースリリース」と検索エンジンのお話をします。

念のためニュースリリースとは？について説明すると、ニュースリリースは、主に企業が報道機関などのメディア向けに発表する情報のことで、企業の広報・PR戦術で一般的に用いられているものです。ニュース記事を書く記者はこうした企業のリリースを常にチェックしていますから、面白さ、独自性などニュース価値が認められればニュースサイトや新聞、雑誌などで取り上げられてもらうことがあります。

さて、本稿は「SEO」を話題にしている記事なので、ニュースリリースの書き方やその効果的使用方法についての説明は省かせていただきますが、かわりに「ニュースリリースを効率的に、広範囲に必要なユーザのもとに届ける」ことと「ニュースリリースを使ったPR戦略をSEOに生かす」という2つのポイントを解説します。

1. ニュースリリースを検索エンジンで見つけやすくする

企業はWebサイトという自社メディアを保有して様々な情報発信をしています。この情報発信は「発信する」だけでは意味がなく、それを必要とするステークホルダー（株主など）、消費者、その他当該企業に関心を持つ全ての人々に対して、彼らからのリクエストがあった際に適切な情報を瞬時に提供することが求められます。

一方、こうした情報に対するリクエストの大半は「検索エンジン」を通じて行われます。従って、発信する個々の情報について、興味・関心を持たれた時にどんな検索キーワードで探索が行われるかを予想して、SEOを施しておく必要が出てきています。

「私たちのニュースリリースは報道機関にさえ届けばいいから」と考えている企業が少なくないようですが、ブログやSNSに代表されるUGC (User Generated Content）が大幅に増加して、消費者一人一人が積極的な情報発信を行うことが可能な今日、彼らに対しても情報伝達が効率的に行われるよう配慮することで、時としてネット上の口コミを発生させて企業にポジティブな影響を与えることもあり、また、情報を求めているということはあなたの企業に対して関心を持っているわけですから、よほど膨大なコストが発生するでもない限り、そうしたリクエストにはきちんと応えるべきでしょう。

企業は自らが消費者に対して伝えたいメッセージを持っているはずです。それを検索エンジンという情報流通ツールを利用して、適切に消費者に情報を伝達できるよう、情報流通の最適化を図る一環として、ニュースリリースも検索エンジンに最適化させる必要があるのです。Webサイト上に情報を掲載することと、それを届けるための最適化を図ることは別問題であり、後者に対しても注力すべきです。

「私たちは零細企業だからニュースリリースなんて・・・」という方がいるかもしれませんが、逆にニュースリリースを検索エンジンで見つけやすくすることで（大手ニュースサイトには相手にしてもらえなくても）内容に価値が見いだされればUGCで話題になって多くの関心を引き寄せることも可能です。UGCが広がってきたからこそ、小さな企業の小さな話題がネットに広がる機会も増えているのですから、是非、積極的に取り組んでみましょう。

ニュースリリースを検索エンジンに最適化させる具体的な方法ですが、これはWebサイトの最適化と基本的に同じです。ただし、「プレスリリースはPDF版だけでなくHTML版（つまり、検索エンジンがクロールして解析できる形式）も用意する」「ニュースリリースのページにも、きちんとタイトルやMETAタグを使う」「ニュースリリースで利用する文言も、検索者の存在を意識する」「ニュースリリースで言及した商品やサービスに対して、必ずリンクを設置しておく」などに注意しましょう。

特に「PDF版のニュースリリースしか用意していない」企業は少なくないのですが、PDF版はAcrobat Readerの立ち上げを待たなければいけないなど情報のアクセス性やユーザビリティ上の問題があります。特に検索経由でやってくるユーザはそれほどのんびりとはしていません。彼らは今すぐ情報がほしいからこそ検索エンジンを利用しているのですから、待ち時間を限りなくゼロにする意味でもHTML版を用意すべきです。

2. ニュースリリース配信サイトを活用しよう

ニュースリリースを効率的に多くの人々に届けるためのサービスとして、ニュースリリース配信サイトがあります。例えば以下のようなサービスがあります。

これらのニュースリリース配信サイトを利用すると、エキサイトや　などの大手ポータルサイトにも掲載され、多くの人の目に触れてもらう機会が増えます。このように単純に効率的なニュースリリース配信という意味あいの他、実はSEOにも効果を発揮します。

例えば News2uでニュースリリースを配信すると、News2uのサイトに発信した情報が掲載されます。ところでリリース文には自社サイトへのURLを記述することが多いのですが、これは News2uサイトから自社サイトへのリンクが張られたことを意味し、検索エンジンは News2uのサイトからあなたのサイトにリンクが張られたことを評価します。つまりニュースリリース配信サイトを活用すると、こうした副次的なSEO効果が生まれます。

以上をまとめますと、日常生活において興味関心を持った消費者はインターネットで詳細な情報を取得しようとする行動をおこし、その場合は検索エンジンを利用しますから、この検索エンジンを通じて必要な人に必要な時に情報が伝達できるよう、企業が発信するニュースリリースもSEOを行った方がよいこと、またそれを実施する場合はニュースリリース配信サイトを利用することで、SEOの効果も同時に得ることができるということでした。「SEOのためにニュースリリースを配信する」のはばかげていますが、せっかくニュースリリースを配信するのであれば、それを必要な人に届けつつ、かつWebマーケティングにも生かせるようにSEOを適用してみるのは決して損はないはずです。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー