続・かんたん！SEO実践講座

RSSをSEOに活用する

今月は「RSSフィードをSEOに活用する」ことを学びます。

来年発売されるマイクロソフトの新しいOS「Windows Vista（ウインドウズ・ビスタ）」に搭載されるブラウザは標準でRSSフィードに対応しています。 RSSフィードとは、Webサイトやブログの更新情報が記述されたXMLファイルで、これを「RSSリーダー」と呼ばれるアプリケーションやWebサービスで受信すると、該当サイト／ブログの最新情報を素早くチェックできるというものです。 RSSフィードが何のことかわからなくても、ブログを利用している人であれば知らないうちにRSSフィードを自ら配信しているはずです。例えば私が運営している「SEMリサーチ」というサイトも、利用しているMovableTypeというCMSがRSSフィードに対応しているので、更新するたびに自動的に「RSSフィード」が生成されています。

さて、このRSSフィードですが実はSEOにも有効に活用できる方法があります。RSSフィードは先述した通り、一般的にWebの更新状況を知るためにRSSリーダーと組み合わせて利用されることが多いのですが、例えば「ソーシャル型RSSリーダー」に利用された場合、あるいはRSSフィードの情報を自分のサイトに取り込む「コンテンツシンジケーション」として利用された場合、外部リンクという形でSEO上のメリットを得られる場合があります。以下、一つずつ解説していきましょう。

1. ソーシャル型RSSリーダーのSEO効果

ソーシャル型RSSリーダーとは、あるユーザが利用しているRSSリーダーの内容を誰もが閲覧できるタイプのものです。例えば次のサービスが該当します。

いずれのサービスも、公開型（誰でも閲覧できる）という設定をすると、自分が購読しているフィード一覧を他のユーザと共有できます。

さて、「誰でも閲覧できる」ということは誰でもアクセスできるということであり、それは「検索エンジンのクローラ」もアクセスできることを意味します。RSSフィードは最新記事の一覧と、該当記事へのリンクが張られていますから、このファイルが検索エンジンにクロールされると「RSSリーダーのページから、自社のサイトにリンクが張られている」ということで外部リンクとなるわけです。こうした理由で、ソーシャル型RSSリーダーで自分が配信しているRSSフィードが購読された場合、外部リンクという形でSEO上の恩恵を受けることができます。

2. コンテンツシンジケーション

RSSフィードのコンテンツシンジケーションとは、RSSフィードで配信されている情報を自社サイトのコンテンツの一部として活用することです。例えばお気に入りのブログの最新記事ヘッドラインを自分のブログの片隅に表示するといった使い方があります。あるいは、ブログ専用検索エンジン（人力登録型のディレクトリ検索だがブログ、あるいは、RSSフィードに対応したディレクトリ検索も含む）の場合は単にサイトの紹介文を示すだけでなく、最新記事の一部をRSSフィードを使って取り込み、動的に表示している場合もあります。このように、自分が配信しているRSSフィードはRSSリーダーに購読される以外の用途にも活用される場合がありますが、この時、外部リンクとしてSEO上のメリットが得られます。最新記事のヘッドラインが表示されるということは、そのヘッドラインをクリックすると自分のサイトに誘導される、つまりリンクが張られているのですから、検索エンジンがそれをクロールすれば当然、外部リンクとしてのスコアが加算されるのです。

コンテンツシンジケーションの例

RSS city

RSSフィードを配信しているサイトだけを集めたディレクトリ。各カテゴリにはサイトの紹介とともにRSSフィードで取得した最新記事も掲載。検索エンジンはこうしたリンクも1つの（リンク先ページへの支持投票としての）リンクとしてみなし、スコアを加算します。

◎　RSSフィードに対応していないサイトは？

RSSフィードに対応していなくても、RSSフィードを生成・管理するツールを提供している会社があります。例えば株式会社フィードフォースが提供する「RSS suite」などです。こうしたサービスを利用することで、RSSフィードの配信が可能となります。本稿はSEOという観点からRSSフィードの活用方法について説明していますが、SEOを抜きにしてもRSSフィードによる消費者への情報発信の必要性は高まってきていますし、マーケティングとしての有効なツールでもあります。2007年はRSSフィードが注目される年になるとみられており、ぜひ対応を検討してみるといいでしょう。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー