続・かんたん！SEO実践講座

そのSEO知識、古くないですか？
- SEO情報を整理しよう

書店に行けばSEOをテーマにした書籍がたくさん並び、ネットでも色々なサイトがSEO情報を発信しています。しかし、時間の経過とともに情報が古くなり、もう使えない知識、当時は常識でも今は非常識な情報もたくさんあります。今回は2007年最初ということで、「よく言われているけれど実は違うこと」や筆者が業務を通じてよく接触する「勘違い・間違い」についてまとめてみたいと思います。

1. 検索エンジンへの登録方法？

GoogleやYahoo!、Live Searchへの登録方法。昔は「各々の検索エンジンが用意している、URL登録用のフォームから申請する」で間違いではなかったのですが、現在は「特に手続きをしなくても、他のサイトからリンクされていれば自動的にクロールされ、登録される」または「サイトマップを用意して送信する」という方法で対処できます。

続・かんたん！SEO実践講座の第13回、第14回で取り上げましたが、今日の検索エンジンは適正なインデックスのサイズとデータの鮮度を保つために、常に無数のクローラ（Webページ収集ロボット）が巡回してページを集めています。PC世界のWebページは各々がどこかで他のWebページとリンクでつながっていますから、クローラはそのリンクをたどることでページを収集できます。一昔前はハードウェアや技術の制約によりデータ収集に限界がありましたが、今日はサイト運営者の皆さんが「私のサイト、登録されるかな？！」と心配する必要は基本的にありません。ただし、他のサイトからリンクされている必要があること、またYahoo!検索対策の意味もかねてYahoo!カテゴリへの掲載は必ず行いましょう。

参考

2. 動的URLは検索エンジンに読まれない？

SEOにおいて動的URLは常に問題となる要素です。不動産や人材、ECサイトなど大規模なデータベースと連動して運用されるWebサイトはURLにパラメータ（引数、例えば http://sample.jp/catalog/detail.jsp?PRODUCT_ID=003 など）を持つ場合が多いのですが、こうしたパラメータつきのURLは時として検索エンジンがクロールしません。検索エンジンは基本的に重複したコンテンツはインデックスしないのですが、パラメータつきのURLはそのパラメータの数値がほんの少し違ってもコンテンツはほんの一部違う、またはレイアウトが違うだけで内容自体がほぼ同じことがあるためです。あるいはパラメータつきのURLを延々とクロールしてしまいページ収集に支障がでることもありますので、こうした問題を避けるためにも動的URLはクロールされない場合があります。

一昔前、2002～2004年頃と比較して、検索エンジンは動的URLに対応しつつあり、以前はクロールされなかった動的URLが今はクロールされることも珍しくありません。しかし「依然として、動的URLはクロールされない場合もあり、特にWebサイトをリニューアルする際には可能な限り静的URL（パラメータを持たないURL、例えば .html で終わるもの）にすること」を強くお勧めします。

なお、クロールされない問題を引き起こすのは「URLの形式が動的か静的か（パラメータがあるか否か）」ですので、コンテンツ（表示される情報）が動的か静的であるかは全く問題になりません。つまり、.asp や .php で終わるURLも全く問題がないということです（ .php のあとにパラメータがある場合に心配してください）。

3. Flash は使わないほうがいい、Flashは検索エンジンがクロールしない？

検索エンジンは Flash のコンテンツを読めないのでSEOを意識する場合はFlashを使ってはいけない、なんて考えている方もいらっしゃるかも知れませんが、心配不要です。ページまるごとFlash（つまり、Flashしかない）のは大問題なのですが、ページの一部にFlashを利用するなら、きちんとテキストのコンテンツを一緒に盛り込んでもらえれば大丈夫です。もしサイトのナビゲーション要素にFlashを利用するのでしたら、クローラが巡回できるように同一ページ内のほかの場所にテキストリンクを設置しておきましょう。例えばFlashナビゲーションを画面上部中央に設置するのでしたら、それと同様のリンクをページ下部にテキストで並べておきます。検索エンジンはテキストで記述された静的なリンクならきちんとクロールします。

なお、「Flashのコンテンツを読めない」と書きましたが、実はテキスト部分を認識しないわけではありません。例えばGoogleで「1 2 3 4 5 filetype:swf」と検索するとたくさんのFlashファイルが検索にヒットします。しかし、あくまで「テキストを読んでいる」だけであって「SEOができる（最適化できる）」わけではないので、「Flashコンテンツは読めないもの」という認識にたってSEOを考えましょう。

4. キーワード出現頻度は5%前後？

Google のPageRankに代表される「リンクの評価」が検索エンジンに実装される前の時代、つまり単純なページ自体の分析にしか基づかなかった頃（1995年頃のinfoseekとか）であれば、ページ内に出現するキーワードの出現頻度は関心を寄せるものでした。しかし今日のように検索アルゴリズムが複雑化して、リンクによるページ評価が重視される時代においてキーワードの出現回数や頻度について気にするのは残念ながらあまり意味がありません。つまり0%でなければ何%でもよいのです。50%などになっていたら問題かも知れませんが、そもそもユーザのためにコンテンツを作成していれば、最低限の教育を受けてきた人間が書く文章に表れるキーワードの出現頻度に落ち着くので、結局心配しなくてよいという結論に落ち着きます。

5. バックリンクの数を調べるのはGoogleで？

今日の検索エンジンはリンクによるスコアリンク、つまりページ（サイト）がどれだけ多くのリンクを他のページから受けているかにより、その質・量・関連性・信頼性を点数化してランク付けします。従ってSEOにおいて最も重視しなければいけないといっても過言ではない要素が外部リンクとなるわけですが、やっぱり「私のサイトはどれだけのリンクをもらっているんだろう？」は気になるものです。この、「自分のサイトが受けているリンク」のことをバックリンク（被リンク）というわけですが、検索エンジンで調べることができます。GoogleもYahoo! link:http:// を使います（例　link:http://www.sem-r.com/　）。

このバックリンクですが、皆さんはどの検索エンジンで調べますか？ちょっと昔からSEOをやっている人ですとGoogleを使う人が多いかも知れません。両方使うという方もいるかも知れませんね。ちなみに筆者は基本的に Yahoo!しか使いません。Googleは参考のために調べますが、分析をする際の数値はYahoo!を使います。

これは、Googleが表示するバックリンクの一覧は、「全てのリンク元ページを表示しているわけではない」「表示する順番はランダム」だからです。Yahoo!とGoogle両方で調べると総じてGoogleの数が少なくなる傾向がありますが、先の理由によるものです。もしバックリンクを知りたい、あまり時間を費やしたくないというのであればYahoo!で調べてみましょう。なお、Yahoo! Site Explorerを使うとより詳細な情報が得られます。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー