続・かんたん！SEO実践講座

ホームページ移転時にSEO効果を維持するためには？

今月はホームページのURLが変更になる時、サーバを移転する時の検索エンジン対策について学びます。

1. URL変更時は特に注意が必要

契約しているプロバイダで提供されているホームページサービス、あるいは無料ホームページサービス等を利用していたけれども本格的に運用するために独自ドメインを取得して新しいホームページに過去のコンテンツを移動させたい、そんなケースは少なくありません。同様にレンタルサーバ会社を変更したり、IPアドレスを変更する、ドメイン名は変更しないけれどもサイト内のファイル構成の変更、htmlからPHP、cgiからasp といった拡張子の変更を行うなども頻繁ではありませんが長くホームページを運用していると起こりうるケースです。

このようにURLの変更やレンタルサーバ会社の変更は、何も考えずに実施すると過去に積み重ねてきたSEO効果が全て失われる（！）というリスクがあります。具体的には、外部リンクの評価が消えてしまう恐れがあります。

なぜなら検索エンジンはURL単位に外部からのリンクの数や質、関連性などに基づいた点数を与えているのですから、そのURLが変わってしまったら当然、消えてしまいます。新しいURLは文字通り"新しい"のですから（その時点で）外部から１つのリンクも受けていないはずですから評価するなら０点です。

従って、サーバの移転やURL変更を実施する時は、「過去に積み重ねてきたSEOの評価（外部から集められてきたリンク評価）をどのように移転先ホームページ（URL）に移していくか？」が焦点となります。

2. 基本は「リダイレクト（転送）」処理を実施する

実は、URLが変更になっても過去の資産を移転先URLに引き継がせる、つまり従来どおりのSEOの実施効果を担保できる方法があります。それが「リダイレクト（転送）」処理です。リダイレクトとは、あるURLにアクセスした時に別のURLに自動的に転送することです。例えば今まで A というURLで運用されてきたホームページが B に移動したとします。しかし外部の様々なサイトから A に対してリンクが張られているのですから、たとえ B に移動しても直接 A を訪れてしまう人はいるでしょう。この時、「 A にアクセスされた場合は自動的に B に移動させる」という処理を実施しておくと、 A に訪れた人は自動的に B に移動させられ、無事ホームページのコンテンツにアクセスできるというわけです。

このリダイレクトがSEOと何が関係するかというと、検索エンジンのWebページ収集ロボット「クローラ」がアクセスした時、先述の例でいえば「AのホームページはB二移動した」ということをクローラに教えてあげることができます。するとクローラは「Aの内容は Bに移動したのだから、Aに対して張られている外部リンクの評価はBに与えられたものとしましょう」としてくれるのです。

要するに、リダイレクトという方法を使ってきちんと旧URL（古いホームページ）と新URL（移転先の新しいホームページ）をクローラに伝えることで外部リンクの点数は無事引き継がれるのです。従って、SEOを意識しているサイト運営者の方は必ず実施しなければいけないのです。

3. .htaccess の設定でリダイレクトするのが基本

さて、リダイレクトの方法は .htaccess というファイルを利用してサーバ上で設定する方法と、METAタグのリフレッシュを用いる方法があります。基本的に「.htaccessによるリダイレクト」を行いましょう。これは米GoogleのWebスパムチーム担当のMatt CuttsというSEOの世界でも著名な方のアドバイスとしてあげられているものです。METAタグの方法で致命的な問題があるというわけではないのですが、リダイレクト実施時のリスクを最小限にするという意味で、確実にクローラに移転したことを告げられる（クローラに理解させられる）.htaccess による実施が望ましいです。

4. .htaccess の記述例

筆者が運営するサイトで実際に行った事例で紹介しましょう。かつて http://www.sem-research.jp/sem/ で公開していたコンテンツを2005年6月に現在の http://www.sem-r.com/ に移動しました。この時、www.sem-research.jp のサーバにて、次の1行を .htaccess に記述しました。

RedirectPermanent /sem/index.html http://www.sem-r.com/

これだけです。RedirectPermanent がリダイレクトの意味です。リダイレクトはhttpコードが301（永久移転）と302（一時移転）があるのですが検索エンジン対策上、必ず301を利用します。

なお、.htaccess の使い方については各自が契約しているレンタルサーバ会社の説明書を参考にして下さい。契約しているサーバによっては利用ができない場合もあります。また、プロバイダが提供しているホームページサービスやジオシティーズをはじめとする無料ホームページサービスでは　.htaccess が利用できないケースがほとんどですので、該当する方は次に紹介する METAタグの方法で試してください。

5. METAリフレッシュの記述例

同様に www.sem-research.jp から　www sem-r.com にリダイレクトさせたい場合を例にとると、METAリフレッシュでは次のように記述します。これは移転元となるWebページのソースコード上に記述します。今回の例では www.sem-research.jp/index.html ファイルです。

CONTENT="0: ～の 0　とは0秒で転送することを表します。先ほど触れたとおり、「301リダイレクト」（永久に移転した）という処理を実行する必要があるため0にして下さい。1以上の値を入れた場合リダイレクト302扱いとなりうまくいきません。

渡辺　隆広　（わたなべ　たかひろ）
株式会社アイレップ
SEM総合研究所　所長
SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー