リピーターの多いサイトを作るには？

どんなデザインが好まれる？--色の使い方1--

【ベースカラーを決めよう！】

ウェブサイトを作るときに、いちばん最初に悩むのがサイト全体のイメージカラーだと思います。

企業にはたいてい、その企業を象徴する色があります。たとえばそれは、会社ロゴや主力商品に使われていたりします。そういった色をウェブサイトのベースカラーにする会社は多いと思います。

ただ、特に決まった色がない場合は、どんな色にすればいいのでしょうか。もちろん、好みの色を利用すればいいのですが、「色」について知っておくとこれから作ろうとしているウェブサイトに合った配色ができるかもしれません。そこで、今回は色に着目してみたいと思います。

色が与えるイメージというのは、その色によって変わってきます。たとえば、「色の連想-象徴語」（日本色彩研究所、1965年）によると、

　　　赤　　→　　「情熱」「興奮」「激しさ」など
　　　黄　　→　　「明朗」「快活」「危険」など
　　　緑　　→　　「自然」「平和」「豊かさ」など
　　　青　　→　　「静寂」「知性」「理知的」など
　　　紫　　→　　「優雅」「上品」「高級」など
　　　白　　→　　「清潔」「軽い」「無限」など
　　　黒　　→　　「不安」「絶望」「死」など

が挙げられます。

色には寒暖、軽重、硬軟を伝える効果もあります。一般的に赤系は暖かみを感じる「暖色」、青系は寒さを感じる「寒色」と言われます。たとえば、暖房器具などを販売しているサイトであれば赤系、海水浴グッズを販売しているなら青系を利用するなど、掲載するものにあった色を選べば商品イメージが伝わりやすくなります。

さらに、暖色、寒色によって感じる時間の経過も変わります。

　　　　　暖色系・・・時間が長く感じられる
　　　　　寒色系・・・時間が短く感じられる

病院の待合室の椅子などに青が用いられているのはこの心理作用を利用しているためです。ウェブサイトでも、料金表や注意書きなど、じっくり読んでもらいたい大事なページのデザインには寒色系を用いると見ている人の目の疲れを軽減できるかもしれませんね。

また、同じ色でも薄い色のほうが、「軽さ」を感じ、暗い色の方が「重み」を感じます。軽さを表現する広告などには白い羽毛やパステルカラーなど、薄い色を利用したものが多いのがわかると思います。色の軽重感は心理的にも作用するため、極端な例ですが葬儀関連のような重たいイメージのものも、薄い色でまとめることにより、暗いイメージをある程度抑えられます。

同様に、硬軟感というのも色の明暗に関わってきます。色の薄い、パステルカラーがベビー用品に多用されるのもそのためです。一方、鉄アレイといった固くて重いものには、濃紺などの暗い色が使われています。

好みにもよりますが、企業のイメージや、サイトの内容に合ったイメージの色を使うと伝えたいものをより伝えやすくする効果があります。

次回は色の組み合わせ方と文字の色について触れてみたいと思います。

※上記はあくまで参考です。デザインやその人のセンスによって、上記にあてはまらないすばらしいサイトもたくさんあります。さまざまなウェブサイトを見て参考にすると良いでしょう。